Pour promouvoir sa nouvelle bière, l’entreprise néerlandaise Heineken a lancé une paire de sneakers pour le moins originale.
Le groupe Heineken signe Silver, une nouvelle bière moins alcoolisée et moins amère que la version originale. Et pour accompagner le lancement de cette bière blonde, la marque à l’étoile rouge a dévoilé ses «Heinekicks», une paire de sneakers conçue pour «marcher sur la bière».
En effet, ces baskets aux couleurs du brasseur néerlandais sont dotées de semelles transparentes contenant…de la véritable bière. Plus précisément, elles sont remplies de Heineken Silver, la nouvelle lager de la marque donc.
Beer for your sole
Designed in collaboration with noted shoe designer, Dominic Ciambrone, to celebrate the smoothness of Heineken®️ Silver. Heinekicks aren't your everyday shoe, but it’s not every day you get to walk on beer. pic.twitter.com/LefwD5X7if— Heineken (@Heineken) August 2, 2022
Et ce n’est pas tout. Pour pouvoir ouvrir une bière à tout moment, un ouvre bouteille a été caché dans une petite poche cousue sur la languette.
Cette surprenante création, véritable outil promotionnel, a été imaginée par le designer Dominic Chambrone, plus connu sous le pseudonyme The Shoe Surgeon, qui a collaboré avec plusieurs célébrités dont Justin Bieber, le rappeur Drake, ou encore le basketteur américain Lebron James.
Toutefois, il n’y en aura pas pour tout le monde. En effet, seulement 32 exemplaires ont été éditées. Quelques «Heinekicks» ont notamment été commercialisées à Singapour. On ignore où seront vendues les paires restantes.