L’un est réputé pour aimer les soirées, l’autre pour son sens des affaires. Les deux frères Charles et Frédéric Beigbeder s’associent pour lancer une nouvelle marque de vodka.
D’après Les Echos, l’alcool sera commercialisé sous le nom « Le Philtre » et sera sur le créneau « ultra-premium ». Eau de source, blé bio, verre recyclé… Il s’agira d’un produit très écolo.
C’est la Maison Villevert, basée près de Cognac (Charente) et spécialisée dans la distillation d’alcools haut de gamme, qui a été sollicitée pour concevoir ce nouveau breuvage. Dans un premier temps, seules 6000 bouteilles seront produites, a expliqué Charles Beigbeder au journal économique. On pourra la trouver à la Grande Epicerie de Paris mais aussi sur l’appli KOL qui livre de l’alcool à domicile.
Elle figurera enfin à la carte du Flore ou de La Closerie des Lilas, deux établissements parisiens qu’affectionne Frédéric Beigbeder.
Cette association inédite entre les deux frères ne manquent pas d’ambition : à terme, ils espèrent gagner 1 % du marché de la vodka ultra-premium.