Une parole rare. A l'occasion du lancement de l'opération Pièces Jaunes 2021, Brigitte Macron est l'invitée, ce dimanche 17 janvier, du journal télévisé de 20h sur TF1. L'occasion pour la première dame et présidente de la Fondation des hôpitaux de France de présenter les nouveautés de cette 32e édition mais aussi de parler de l'actualité du moment.
Comme l'a indiqué la première chaîne dans un communiqué, l'épouse du chef de l'Etat répondra aux questions d'Anne-Claire Coudray.
ANNONCE
Ce dimanche 17 janvier, Brigitte Macron, première dame et présidente de la Fondation des hôpitaux de France, est l'invitée d'@ACCoudray dans #LE20H, à l'occasion du lancement de la 32ème édition de l’opération @piecesjaunes.
Soyez au RDV sur @TF1. pic.twitter.com/CMmqukNft8— TF1LeJT (@TF1LeJT) January 16, 2021
Une prise de parole qui s'inscrit vraisemblablement dans une campagne de communication puisque ce samedi, soit à la veille de cette interview, Brigitte Macron était déjà apparue dans une vidéo décalée pour parler des Pièces Jaunes.
Sur celle-ci, diffusée sur les réseaux sociaux, on peut ainsi la voir au cours d’une réunion avec Camille Combal, qui lui propose son aide pour annoncer le lancement de la nouvelle campagne.
Une campagne entièrement digitalisée
Pour appeler à la générosité des Français, l'animateur-star de TF1 lui fait notamment cette proposition : qu’elle participe à l'émission Mask Singer déguisée… en tirelire.
«Comme ça vous chantez, vous mettez l’ambiance mais en même temps, on fait passer le message des Pièces Jaunes», lui répond-il, empruntant au passage à Emmanuel Macron sa fameuse formule du «en même temps».
Trop content d’avoir participé à ce brainstorm...
La fondation Pièces Jaunes et tous ses membres viennent en aide aux enfants hospitalisés!
Si vous le pouvez pour les soutenir envoyez DON92111 #JeSeraiPasToutDeSuiteEmbauchéALÉlysee#EncoreMoinsSélectionné pic.twitter.com/a6IxMjZBNY— Camille Combal (@CamilleCombal) January 16, 2021
Mais la Première dame lui rappelle que, «crise sanitaire oblige», il n’y aura pas cette année les traditionnelles tirelires pour recueillir les dons, et que, ce faisant, la campagne est entièrement «digitalisée».
Par ailleurs, Brigitte Macron fait passer un autre message. Celui qui est de dire que si l'opération Pièces Jaunes est certes importante «pour les enfants, les adolescents hospitalisés», elle l'est aussi «pour le dépistage des violences et des maltraitances qui leur sont faites».
Une présence discrète dans les médias
Contrairement à son mari, omniprésent dans la lumière de par ses fonctions présidentielles, Brigitte Macron n'apparaît que très peu dans les médias, distillant sa parole à la presse qu'en de très rares occasions.
Sa première interview avait été donnée à l'été 2017, peu après l'élection présidentielle, au magazine Elle. Puis, deux ans plus tard, elle se confiait au micro de Marc-Olivier Fogiel, sur RTL.
Un long entretien de presque une heure et demie au cours duquel elle était revenue sur la crise des gilets jaunes, mais aussi déjà sur ses engagements auprès des enfants malades et handicapés.
Brigitte Macron venait en effet de devenir la toute nouvelle présidente de la Fondation Hôpitaux de Paris-Hôpitaux de France, en remplacement de l'emblématique Bernadette Chirac.
Au regard de ses dernières entretiens publics, il est vraisemblable que la première dame s'exprime avant tout sur l'actualité sociale, avec la pandémie en première ligne, et surtout sur les causes qu'elle défend en prenant le soin d'éviter les sujets trop politiques.
Son message devrait ainsi surtout consister à inviter le public à donner sur le site internet piecesjaunes.fr ou par SMS, en envoyant DON au 92 111.
Mais Brigitte Macron pourrait aussi faire la promotion de l’opération en rappelant qu'elle participera, toujours au profit des Pièces Jaunes, au prochain «Grand concours des animateurs». L'émission sera diffusée sur TF1 vendredi prochain, le 22 janvier.