Si la France veut conserver sa place de leader du tourisme, le secteur va devoir se moderniser, selon un rapport de l'Institut Montaigne publié le 14 juin.
La France est le premier pays visité au monde et compte bien le rester. Mais elle doit prendre garde à ne pas se reposer sur ses lauriers, selon un rapport de l’Institut Montaigne publié le 14 juin. L’étude pointe notamment la nécessite de passer d’un tourisme «artisanale» à un tourisme «industriel».
Elle propose de développer «la marque France», par exemple à travers la création d’un portail Internet unique regroupant toute l’offre touristique.
La création de marques régionales comme «French Riviera» est également encouragées. Ce rapport intervient à quelques jours de la publication des résultats des Assises du tourisme, lancées par le gouvernement en novembre.