Channel 4 a récemment dévoilé son spot de pub pour les Jeux Paralympiques 2016, qui se dérouleront à Rio du 7 au 18 septembre prochain.
Et le moins que l’on puisse dire, c’est que la chaîne britannique a mis les petits plats dans les grands pour cet événement qu’elle diffusera. Dans un clip de promotion porté par une reprise de «Yes I Can», de Sammy Davis Jr, Channel 4 met en lumière 140 personnes handicapées, parmi lesquelles figurent des sportifs et des anonymes, confrontées aux défis du quotidien. Capables d’exploits malgré leur handicap, elles apparaissent comme des super-héros de la vie.
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Drôle, touchante et extrêmement bien mise en scène, la vidéo se révèle être une parfaite vitrine de ce que l’on peut faire avec un mental en acier, en dépit des difficultés rencontrées. Le clip, qui défie les préjugés, est surtout un parfait ambassadeur pour promouvoir les Jeux Paralympiques, événement sportif bien moins médiatisé que son grand frère, qui se déroulera un mois avant, également dans la ville brésilienne.
Mais il a également l’ambition de faire changer le regard des valides sur le handicap. «Ce n’est pas juste à propos de Rio. Il s’agit de révolutionner l’attitude du public envers les personnes handicapées, pour toujours», résumé Dan Brooke, directeur marketing de Channel 4.
