Les soldes d'été débutent officiellement ce mercredi à 08H00, mais l'euphorie d'antan n'est plus vraiment au rendez-vous, les consommateurs ayant déjà en partie profité des bonnes affaires lors de pré-soldes alors que plusieurs professionnels remettent en cause la pertinence du système.
Le coup d'envoi de la course aux rabais - qui cette année durera 6 semaines et non plus 5 en raison de la suppression des soldes flottants - sera donné par la nouvelle secrétaire d'Etat au Commerce, Martine Pinville, qui se rendra dans les grands magasins parisiens aux premières heures du jour.
Mais les Français, eux, ne feront pas forcément l'effort de se lever si tôt. Le premier jour des soldes, pour lequel autrefois nombre de consommateurs posaient un jour de congés, ne suscite plus de ruée. Selon Brandalley, site de vente en ligne, seuls 27,2% le jugent intéressant, beaucoup de clients préférant attendre les deuxième et troisième démarques pour bénéficier de tarifs plus avantageux.
Pré-soldes et ventes privées
Sans compter tous ceux qui auront déjà tout dépensé avant même l'ouverture officielle, lors de diverses promotions et ventes privées dans les semaines précédentes.
Autrefois réservés à quelques privilégiés, ces pré-soldes sont désormais légion. Mardi, à la veille du jour J, un Promod parisien proposait déjà à ses clientes fidèles des remises jusqu'à -50% au travers de discrètes pastilles de couleur, tandis qu'un magasin multimarques n'hésitait pas à afficher clairement ses prix barrés.
Préférence changée
Résultat: alors qu'à l'été dernier, 64% des Français considéraient les soldes comme la meilleure stratégie pour faire de bonnes affaires, ils ne sont plus que 47% à le penser actuellement, les réductions ponctuelles ayant désormais leur préférence.
Selon plusieurs sondages, seuls 60% des Français ont l'intention de faire les soldes d'été, soit une chute de près de 15 points en un an. Certes, 16% d'indécis pourraient finalement décider de se joindre à l'évènement, mais malgré tout, les budgets seront en baisse, souvent en dessous des 200 euros.